澳大利亚需要搞懂中国媒体 不久前，一名中国著名媒体的记者被惹怒了。他没办法让在中国有重要利益的某澳大利亚公司给他回电话。三十年前，很难想象与中国共产党保持一致的媒体人会如此主动为澳大利亚这样的资本主义国家的公司带来商业利益。更令人困惑的是，很少澳大利亚公司准备好——或者足够了解中国媒体——接受中国媒体帮助。

　　有愤世嫉俗者会说，中国媒体过于专注于为其政府搞公关。但事实是不管到哪里，不管你的政治体制是什么，媒体总有自己的议程。媒体一直是找到受众喜欢的，然后想方设法提供给他们。

　　中国媒体驻外记者的报道范围非常广泛。在澳中两国签署自贸协定后，中国对好新闻、有人情味的新闻以及更加促进两国关系的新闻需求急剧增加。

　　中国媒体在努力以各种不同的方式进行正面报道。对于中国商界受众来说，要宣传澳大利亚服务提供商、高附加值和高度专业化的制造商。对于中国消费者来说，报道要侧重澳大利亚的保健、食品和酒类等品牌。对中国游客来说，报道要突出美丽、安全和对中国友好的景点。

　　在很大程度上，报道需要顺应两国关系。但同中国新闻媒体和记者建立对话机制的重要性高于刊发新闻本身。需要花时间与中国媒体见面，建立真挚的关系，询问他们中国受众的需要。

　　澳大利亚商界，特别是澳大利亚政府必须意识到，他们正和整个世界竞争来自中国的关注度。