韩媒称，随着中国官方去年下半年抗议“萨德”入韩，韩国明星及演艺经纪公司可能将受到影响；专家认为韩国娱乐圈应积极开拓新市场减少对华依赖。
据韩联社3月6日报道，热门韩剧《鬼怪》和《蓝色大海的传说》此前在中国热映，但出演该剧的演员们均未能进军中国市场。此前，韩国明星宋仲基凭借热播剧《太阳的后裔》在中国一夜爆红。业界普遍认为，如果《鬼怪》主角孔侑和李栋旭能进军中国市场，那么也能收获大量人气。李栋旭所属经纪公司相关负责人表示，李栋旭因在《鬼怪》中饰演“阴间使者”一角受到中国观众欢迎，但由于中国反对“萨德”情绪高涨，无法在中国开展活动。
报道称，多年来，尽管不少韩国明星在中国出演电视剧、电影、综艺节目等各种影视作品，部分韩国明星甚至放弃本国市场，专心在中国开展活动，但如今，韩国明星的舞台再次缩至国内市场。因出演《来自星星的你》男二号而为中国观众所熟悉的韩国明星朴海镇所属经纪公司指出，韩国明星必须提高自身实力，增强在本国市场的竞争力。
专家指出，娱乐圈不应仅专注中国市场，还需积极开拓新市场，将目光转向菲律宾、新加坡、印尼等其他亚洲国家和地区，以及美国、加拿大等北美市场。
一家经纪公司负责人指出，虽然东南亚市场规模小于中国，但潜力巨大。韩国KBS广播电视台内容事业部一名负责人也指出，开拓新市场需要耗费一段时间，但从长远角度来看，娱乐圈有必要实现出口市场的多元化。