铁流：展讯借助AR差异化竞争 冲击主流手机芯片市场
2018-02-08 13:08:03
不久前，紫光展讯通信在2018国际消费类电子产品展览会上与合作伙伴uSens凌感共同发布全球首款面向主流市场的增强现实手机技术解决方案。
助力主流手机具备AR功能实现差异化竞争
由于近年来智能手机已经高度同质化，因而手机厂商和核心元器件供应商都在找差异化的竞争亮点，比如“全面屏”、“人脸解锁”、“虹膜识别”、“双摄像头”、“徕卡认证”、“保时捷设计”、“裸眼3D”、“人工智能”等认证、设计或技术创新来实现差异化竞争。虽然上述差异化设计或认证不乏噱头和华而不实的个例，但确实，手机差异化竞争起到了一定作用。
目前，谷歌和苹果都开始把增强现实技术作为自己差异化竞争的新亮点。不过，由于要支持AR，就必须把苹果手机的操作系统升级到最新版本。然而，升级之后的IOS修复了旧版本过于流畅的BUG。像iPhone6s等市场保有量较大的手机在升级IOS11之后，用户体验急剧下降。因此，想在苹果手机上体验AR，就要考虑高价购买苹果最新款的智能手机。
而在安卓阵营，目前只有谷歌的Pixel系列手机和三星的S8能够支持AR。考虑到Pixel2手机烧屏、闪屏等问题，现在高价购买Pixel2未必是明智的选择。而三星S8的价格过于昂贵，加上之前三星Note7等手机接连自燃事件，以及之后三星宣称是“系外部热源加热所致”的公关严重透支了三星的品牌信誉，消费者必然对三星S8是否还会自燃，以及一旦发生质量问题如何进行维权抱有疑虑。
也就是说，现在要想体验AR，好的选择并不多，要么是最新款的苹果手机，或者购买存在一定产品质量风险的谷歌Pixel2或三星S8。
本次展讯与合作伙伴uSens凌感联手推出的就是基于展讯SC9853I的增强现实手机技术解决方案。该方案的最大特点就是能够在主流硬件配置的情况下支持AR。这使消费者可以凭借千元机的硬件性能和产品售价，在AR方面拥有堪比苹果、三星旗舰级的体验。
展讯SC9853I有望实现突破
在2016年，展讯出货量达到6.7亿，占全球手机芯片出货量的27%，在印度市场，展讯的市场份额更是超过了高通和联发科，市场占有率高达55%。在营业收入上，紫光展讯和华为海思更是双双闯入FablessIC设计厂商的前10名。
也许有人会疑惑，既然展讯的出货量和营业收入都很不错，但为何大家平时都很难得看到展讯的手机芯片呢？
这其中原因主要在于品牌光环效应和缺乏差异化竞争亮点。
由于现在的手机芯片已然高度同质化——都是基于ARM架构设计SoC，这使得展讯缺乏“人无我有，人有我优”的差异化竞争亮点。
而本次在展讯SC9853I上实现支持AR之后，则为SC9853I提供了一个相对于高通骁龙630、联发科P23等手机芯片不具备的功能，在AR上做到了“人无我有”。
就展讯SC9853I的CPU性能来说，这款芯片采用了Intel的14nm制造工艺。也就是说，展讯SC9853I的制造工艺和高通骁龙835、华为麒麟970等顶尖手机芯片是一个档次的。
一款针对千元主流机型的手机芯片，在具备了全球顶尖制造工艺、顶尖的CPU内核设计，以及支持AR等可以作为卖点的功能，在市场上是相当有竞争力的。
结语
必须说明的是，SC9853I是一款纯粹的商业芯片，CPU核与GPU核分别源自Intel和ARM，和自主可控没有任何关系。本身就是用于和高通、联发科竞争千元机主流市场的商业芯片。一些自媒体或粉丝不宜过度吹捧，千万不能效法某大厂粉丝把买IP做集成设计SOC宣称为“拥有完全自主知识产权”、“不含第三方IP”、“自主技术的骄傲”，把展讯SC9853I这款商业芯片也上升到扛起“中国芯”自主可控大旗，或“摆脱Intel、ARM控制的希望”。
由于AR技术还处于起步阶段，加上手机里的AR技术和工业、医疗这些行业的AR技术有一定差异。在应用上，还局限于距离测量、感知周边环境、方向指引、精确定位和游戏等功能。因此，就目前来说，展讯SC9853I芯片平台支持AR更多的意义在于差异化竞争。
大家千万不要觉得支持AR很鸡肋，毕竟在苹果、三星和谷歌开始把AR作为手机的卖点的情况下，AR极有可能成为未来主流手机的标配。由于谷歌、苹果和三星具有非常强的产业影响力和号召力，这几家公司的一些做法，不论这些设计是好是坏，是否实用，都极有可能引发国内同行争相效仿。
比如三星手机的曲面屏设计，这种设计其实并不实用，只会增加误触和碎屏的机率，然而国内手机厂商依旧跟风曲面屏；又比如苹果的“齐刘海”设计，虽然被全球众多网友吐槽，但众多国内手机厂商也计划推出“齐刘海”设计的手机。
而在手机行业跟着苹果、三星、谷歌走的过程中，则蕴涵着无限商机。展讯借力uSens凌感携手布局AR，显然是看重AR可能会成为智能手机的下一个发展潮流，并试图借助时代大潮的力量，使自己屹立于浪潮之巅。
助力主流手机具备AR功能实现差异化竞争
由于近年来智能手机已经高度同质化，因而手机厂商和核心元器件供应商都在找差异化的竞争亮点，比如“全面屏”、“人脸解锁”、“虹膜识别”、“双摄像头”、“徕卡认证”、“保时捷设计”、“裸眼3D”、“人工智能”等认证、设计或技术创新来实现差异化竞争。虽然上述差异化设计或认证不乏噱头和华而不实的个例，但确实，手机差异化竞争起到了一定作用。
目前，谷歌和苹果都开始把增强现实技术作为自己差异化竞争的新亮点。不过，由于要支持AR，就必须把苹果手机的操作系统升级到最新版本。然而，升级之后的IOS修复了旧版本过于流畅的BUG。像iPhone6s等市场保有量较大的手机在升级IOS11之后，用户体验急剧下降。因此，想在苹果手机上体验AR，就要考虑高价购买苹果最新款的智能手机。
而在安卓阵营，目前只有谷歌的Pixel系列手机和三星的S8能够支持AR。考虑到Pixel2手机烧屏、闪屏等问题，现在高价购买Pixel2未必是明智的选择。而三星S8的价格过于昂贵，加上之前三星Note7等手机接连自燃事件，以及之后三星宣称是“系外部热源加热所致”的公关严重透支了三星的品牌信誉，消费者必然对三星S8是否还会自燃，以及一旦发生质量问题如何进行维权抱有疑虑。
也就是说，现在要想体验AR，好的选择并不多，要么是最新款的苹果手机，或者购买存在一定产品质量风险的谷歌Pixel2或三星S8。
本次展讯与合作伙伴uSens凌感联手推出的就是基于展讯SC9853I的增强现实手机技术解决方案。该方案的最大特点就是能够在主流硬件配置的情况下支持AR。这使消费者可以凭借千元机的硬件性能和产品售价，在AR方面拥有堪比苹果、三星旗舰级的体验。
展讯SC9853I有望实现突破
在2016年，展讯出货量达到6.7亿，占全球手机芯片出货量的27%，在印度市场，展讯的市场份额更是超过了高通和联发科，市场占有率高达55%。在营业收入上，紫光展讯和华为海思更是双双闯入FablessIC设计厂商的前10名。
也许有人会疑惑，既然展讯的出货量和营业收入都很不错，但为何大家平时都很难得看到展讯的手机芯片呢？
这其中原因主要在于品牌光环效应和缺乏差异化竞争亮点。
由于现在的手机芯片已然高度同质化——都是基于ARM架构设计SoC，这使得展讯缺乏“人无我有，人有我优”的差异化竞争亮点。
而本次在展讯SC9853I上实现支持AR之后，则为SC9853I提供了一个相对于高通骁龙630、联发科P23等手机芯片不具备的功能，在AR上做到了“人无我有”。
就展讯SC9853I的CPU性能来说，这款芯片采用了Intel的14nm制造工艺。也就是说，展讯SC9853I的制造工艺和高通骁龙835、华为麒麟970等顶尖手机芯片是一个档次的。
一款针对千元主流机型的手机芯片，在具备了全球顶尖制造工艺、顶尖的CPU内核设计，以及支持AR等可以作为卖点的功能，在市场上是相当有竞争力的。
结语
必须说明的是，SC9853I是一款纯粹的商业芯片，CPU核与GPU核分别源自Intel和ARM，和自主可控没有任何关系。本身就是用于和高通、联发科竞争千元机主流市场的商业芯片。一些自媒体或粉丝不宜过度吹捧，千万不能效法某大厂粉丝把买IP做集成设计SOC宣称为“拥有完全自主知识产权”、“不含第三方IP”、“自主技术的骄傲”，把展讯SC9853I这款商业芯片也上升到扛起“中国芯”自主可控大旗，或“摆脱Intel、ARM控制的希望”。
由于AR技术还处于起步阶段，加上手机里的AR技术和工业、医疗这些行业的AR技术有一定差异。在应用上，还局限于距离测量、感知周边环境、方向指引、精确定位和游戏等功能。因此，就目前来说，展讯SC9853I芯片平台支持AR更多的意义在于差异化竞争。
大家千万不要觉得支持AR很鸡肋，毕竟在苹果、三星和谷歌开始把AR作为手机的卖点的情况下，AR极有可能成为未来主流手机的标配。由于谷歌、苹果和三星具有非常强的产业影响力和号召力，这几家公司的一些做法，不论这些设计是好是坏，是否实用，都极有可能引发国内同行争相效仿。
比如三星手机的曲面屏设计，这种设计其实并不实用，只会增加误触和碎屏的机率，然而国内手机厂商依旧跟风曲面屏；又比如苹果的“齐刘海”设计，虽然被全球众多网友吐槽，但众多国内手机厂商也计划推出“齐刘海”设计的手机。
而在手机行业跟着苹果、三星、谷歌走的过程中，则蕴涵着无限商机。展讯借力uSens凌感携手布局AR，显然是看重AR可能会成为智能手机的下一个发展潮流，并试图借助时代大潮的力量，使自己屹立于浪潮之巅。