最近，美国公司苹果宣布下调2019财年第一财季的营收指引（即2018自然年第四季度）和毛利率预期，这是其16年来首次下调，自然引起了不小的关注，其股价也随即暴跌10%，甚至由此引发产业链公司股价集体震动。

在这种情况下，苹果首席执行官蒂姆·库克在致投资人的信中却把此次营收预期下调的主要原因甩锅给了中国，他认为是中国经济增速放缓导致苹果手机在中国的销量下滑。


虽然手机市场确实整体销售疲软，但是据公开数据显示，中国手机品牌vivo在第三季度逆市大增18.5%，反超OPPO排名第二，市场份额达22.3%，成绩喜人，而华为、OPPO、小米等国产手机品牌也毫不逊色，它们已经统领了国内智能手机市场。反观国际品牌苹果，在中国的市场占有率仅为9%，似乎走上昔日霸主“三星”在中国市场的陨落之路，而这真的能怪中国的经济吗？


在过去的一年里，三星倒是一直想着重振旗鼓，但是迅速崛起的国产手机品牌们显然不会给它机会，于是它只能调整战略，把目光转向印度。三星不仅斥资7亿美元在印度建成了全球最大的智能工厂，还在印度开设了亚洲最大零售店，看来对印度的经济水平充满信心。

虽然《华尔街日报》声称苹果目前的状况还是好过三星，因为其一向在中国消费者中保持着良好的声誉，还在中国拥有生产线，雇用了大量员工，这都是苹果在中国市场的底气。

但是事实并非如此，随着一代又一代的苹果产品面世，批评其价格过高，创新点不足的声音也是越来越大，加上国产手机的设计越来越精良，功能性越来越强，性价比越来越高，相比之下，苹果手机在中国消费者心中的形象已经出现坍塌。至于苹果公司将生产线设在中国，难道不是因为中国的成本最理想吗？这是中国制造的优势吧......

总而言之，在“能人辈出”的中国市场上，要想真正赢得竞争，就不应该急着推卸责任，而是要好好反思自己的不足，重视中国消费者的需求，摆着架子自以为高枕无忧，最后就只能灰溜溜地转移阵地了。